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Les parfums et les eaux de toilettes sont les objets de luxe par excellences. Dispendieux, ils offrent une odeur, une sensation qui s'évapore ne laissant qu'un souvenir. Une impression. Chaque odeur est unique, même si le parfum est le même puisqu'il siéra à chaque personne d'une façon différente. Et si les femmes aiment l'exclusivité, de plus en plus d'homme explorent le monde des parfums qui s'ouvre pour eux.
Les parfumiers et autres compagnies cosmétiques misent énormément sur la publicité pour promouvoir leurs produits. Les parfums pour femmes ont misés longtemps sur les vedettes internationales pour leurs affiches. Ainsi a-t-on vu Kate Moss, Charlize Theron et Gisele Bundchen prêtées leur visage à des parfums.
Mais, ce genre de publicité est révolu puisque les affiches de Hugo Boss ne montrait qu'une bouteille verte électrifié à la sortie de son parfum «One Electric». Tandis que la très belle mais inconnue Elise Crombez incarnait l'angelique chérubine du parfum «L'air du Temps» de Nina Ricci. Lolita Lempicka a plutôt misé sur les dessins pour ses affiches de «L», «Eau de minuit», «Paravent» et «Rose».
Comme quoi le parfum, parfaitement indescriptible ne nécessite pas une vedette tangible pour vendre sa volatilité.
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