Tendance consommation : Pour une entreprise, commercialiser un produit ou un service ne se fait jamais à l'aveuglette. les responsables marketing sont très attachés à la notion de tendance.

Contrairement à certaines parties de cartes au cours desquelles on peut miser quelques deniers supplémentaires en disant ''pour voir'', le lancement d'un nouveau produit ou d'un concept dit ''révolutionnaire'' ne fait quasiment jamais sans l'étude approfondie des tendances de la consommation. D'où l'importance cruciale des services d'études et de marketing des sociétés ou des entreprises spécialisées dans le marketing. En effet, le coût très important du développement et de la mise sur le marché d'une nouveauté pousse les fabricants à se poser de multiples questions parmi lesquelles : ''mon produit a-t'il une chance de trouver une tendance de vente auprès des consommateurs ?'' Les services ou entreprises de marketing sont chargés en amont de répondre à ces doutes. Les yeux rivés sur les tendances de consommation, ils tentent une approche mixte afin de tester la réussite du nouveau projet. D'une part en examinant l'existant, c'est à dire la consommation en France de ce type de produit et d'autre part en testant auprès des clients éventuels la viabilité de la nouveauté. Le test de l'existant consiste à étudier les chiffres du marché fournit par des instituts d'études comme GFK, ainsi que de constater les produits et innovations apportés par la concurrence. Il s'agit également pour eux de se tenir à jour des nouvelles tendances de consommation des foyers Francais. Vont-ils vers du naturel, du sophistiqué, ou sont-ils sensibles au phénomène de gadgétision ? La partie test-produit en relation avec les consommateurs est primordiale puisqu'elle détermine avant tout l'appréciation du produit, mais également son positionnement futur sur le marché, ainsi que l'esprit de sa mise en avant promotionnelle et publicitaire. À l'heure où la fameuse consommation des ménages, indice probant pour nos hommes politiques, est très fluctuante, une entreprise ne peut pas se contenter d'amateurisme. Quand on sait par exemple qu'un jeu vidéo coûte en réalisation autour de 15 millions d'euros, une étude préalable de la satisfaction de joueurs potentiels est primordiale.


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