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Dans les années 30, face à la montée du nazisme, la lutte du bien contre le mal s'engage. Un bon filon pour les comic books, et notamment la firme américaine Marvel. Effectivement, la Seconde Guerre mondiale fait rage en Europe, lorsqu'en décembre 1940, Jack Kirby (auteur de comic prolifique chez Marvel) et Joe Simon créent Captain America, un simple jeune homme devenu un surhomme grâce au sérum du supersoldat et une dose d'irradiation. Lorsque les États-Unis entreront dans le conflit, en 1941, les GI s'y identifieront. Le succès de la compagnie est assuré. Mais si Marvel a perduré jusqu'à aujourd'hui, c'est qu'elle a su faire vivre ses héros avec leur temps, c'est-à-dire celui de cinéma et de produits dérivés, notamment les figurines. Ces figurines étiquetées Marvel se vendent parfois à prix d'or, comme celles de Spider-Man, par exemple. Avec l'explosion des jeux vidéo, elle a su se développer encore. Notamment avec ''Marvel vs Capcom'', et particulièrement l'opus 2, qui oppose ou allie les héros américains et japonais. À noter aussi ''Marvel Nemesis'', dans lequel le joueur peut incarner son personnage préféré.
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