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Nous sommes bombardés partout par les images et les sons que diffuse en masse la publicité, porte étendard de la libre entreprise et d’une économie basée sur la consommation. Affiche publicitaire. Campagne publicitaire. Dans la dure réalité du commerce, les produits doivent rivaliser d’ingéniosité afin de capter l’attention du public, et du même coup, d’atteindre son portefeuille. Est-ce pour cette raison que la femme, souvent en petite tenue ou allumeuse, hante la publicité, ouvertement et consciemment ? Mais la publicité peut aussi emprunter des moyens détournés et peu scrupuleux afin d’atteindre son auditoire. On entend par publicités subliminales tout message qui n’est pas perçus consciemment mais que nos sens y sont sensibles quand même. Par exemple, des images subliminales (- de 0. 04 seconde) peuvent être ajouté dans les images d’un film (qui n’est la suite que d’images fixes, à 24 images par secondes).
À une certaine époque, dans les années 50, on aurait même diffusé dans une salle de cinéma des Etats-Unis des courts messages vantant les mérites du pop corn et du coca cola. Du même coup, les ventes de ces produits durant la représentation auraient augmenté significativement. De nos jours, de telles pratiques sont interdites par la loi … et il faut aux créatifs beaucoup de savoir faire pour glisser dans leur message de la publicité subliminale. On se souviendra la de campagne électorale de George W. Bush. Dans la pub, on pouvait voir au ralenti le mot RAT s’afficher après l’image de son concurrent politique. Faut-il approuver de telles pratiques ? Non. Elles font de nous des éponges manipulables et impuissantes. Mais quand on sait que la publicités, même non subliminales, ne s’intéresse que très peu aux qualité d’un produit mais davantage au sens idéologique et symbolique qu’il représente … on ne s’étonne pas de tels cas de figure.
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