En ces temps de graves difficultés économiques et d'un sentiment, réel ou plus ou moins fantasmé, d'une baisse de leur pouvoir d'achat chez les consommateurs, on y regarde de plus en plus souvent à deux fois avant de se risquer à faire le moindre achat. Aussi assiste-t-on à une véritable course au prix le plus bas et au tarif le moins cher dans quelque domaine que ce soit. Les gens, en quelque sorte, désirent toujours autant s'acheter ce qui leur plaît ou partir en vacances quand ils le veulent, mais ils ne sont plus forcément prêts à le faire à n'importe quel prix comme par le passé.
Prenons l'exemple d'un couple désirant s'offrir une location pour le week-end, évidemment pour pas cher. Elle va calculer son budget au plus juste, et si elle a besoin de faire une location de voiture, ce sera forcément au prix le moins cher possible.
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