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Les chaînes de magasins vendant des articles de sport font partie intégrante de toute zone commerciale digne de ce nom. Il faut dire que la pratique du sport s'est énormément développée ces dernières décennies. Mais si le nombre de pratiquants à augmenté, le nombre de disciplines également. Que ce soit des sports de compétitions ou des sports loisirs ou des sports santé. Parallèlement le matériel nécessaire à ces sports, à non seulement augmenter, mais carrément exploser. Il y a 30 ans, pour faire du ski, une paire de skis et des vêtements chauds faisaient l'affaire. Aujourd'hui le rayon des articles de sport d'hiver déborde d'accessoires, on n’ose pas dire de gadgets, d'ustensiles, de vêtements, d'objets divers et variés. Et du coup, acheter un article de sport est devenu un choix cornélien. Entre utile, fonctionnel, et ''branché'' il faut choisir, car rare sont les cas où l'objet rempli ses deux fonctions. Prenez par exemple comme article un vêtement sport pour enfant et fille : on leur propose toute une gamme de vêtements vraiment jolis, mais dont certains ne sont vraiment pas faits pour faire du sport. À l'inverse, l'évolution du matériel de sport à permis de réaliser des performances absolument impensables quelques années auparavant. On pense par exemple aux premières perches du saut à la perche : en bambou ! Avec les matériaux modernes comme les fibres de carbone, les perches d'aujourd'hui permettent de faire des bonds gigantesques. Même constat pour des sports comme le cyclisme. Les premiers vélos du tour de france pesaient plus de 15 Kgs. Aujourd'hui certains vélos de compétition ne dépassent pas 3 Kgs. 5 fois moins. Mais le succès des ventes d'articles de sport est également dû à un autre phénomène. La mode. Certaines marques excellent en ce domaine. Et du coup même des personnes qui ne pratiquent pas de sports cours acheter de l'Adidas sport (ou une autre marque), juste parce que c'est ''fashion''.
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