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Réflexion entre nous sur la publicité et ses armes de destructions invasives.
Il ne faut pas croire que le consommateur ne sait pas ce qui est en train de se passer. La cible sait qu’elle est une cible, mais son degré de conscience s’arrête généralement là. Entre mec, le mythe veuille qu’on jase de cul. Entre fille, le mythe veut qu’on s’entretienne de coupe de cheveux et de manucure dernier cri. Mais généralement, la pub aime bien les thèmes d’entre jambe !
Le consommateur ne cherche pas à se défaire de ses déterminismes parce qu’il est esclave de ses désirs. Tout individu est constamment susceptible d’être un consommateur en action. La publicité est un produit de la culture de masse. Les stimulations sont plurielles et incessantes; TV, Internet, autobus, métro. Elle a la capacité d’émigrer d’une sphère culturelle à une autre.
À ce sujet, il est facile caricaturer les moyens toujours moins subtils des publicitaires pour se faire littéralement entendre. Le silence est en voie de disparition parce que la pub vient s’approprier cet espace resté encore vierge. Le téléphone cellulaire bientôt diffusera des «titres» publicitaires, coupant ainsi les conversations téléphoniques en échange de quelques minutes gratuites ! Ces parodies sons sans doute visionnaires.
On peut encore rire, mais notons qu’il y a moins de 2 ans, la compagnie ESPION sortait en grande pompe son téléphone cellulaire qui «doublait les minutes» si vous acceptiez d’entendre de courts messages publicitaires au début de vos communications. La compagnie a depuis fait faillite. Mais combien de temps faudra-t-il avant qu’un concept similaire et plus agressif perce le marché ? S’il faut faire de la correspondance entre hier et aujourd’hui, gageons que l’avenir de la pub nous surprendra en moyens et en effets.
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