| |
|
|
Vos liens sur "Axe"
Axe et le clone TAG, des pubs qui font rigoler mais franchement pas drôles.
Les féministes des années 70, celles encore de ce monde, doivent se mordre les doigts et se demander si tout le travail abattu dans le passé l’a été pour quelque chose.
Oui, bien sur. On les remercie, et oui, on reconnaît tout ce qui a été fait en matière d’équité salariale, de reconnaissance, de changements des mentalités, etc.
Mais faut le comprendre de se questionner quand on regarde de plus près ce qui se trame en publicité, quelles sont les idéologies qui y sont transmises. Et sil elles le sont, c’est sans doute que ça titille encore les consommateurs.
Ce qu’il y a d’amusant avec les pubs de AXE, c’est le summum de la prétention masculine. C’est tellement gros que cela en est amusant. Alors que cela devrait nous faire pleurer.
Portait de l’usager : des femmes pour tous.
Bref, on y présente toujours un homme. Cet homme n’est pas un président de compagnie, un richissime magnat du pétrole ou un vedette de rock. C’est monsieur tout le monde, dans la vingtaine. Il rampe un peu dans la vie. Il n’a pas d’enfants. Il n’a pas de petite amie régulière. Ce qu’il faut comprendre, c’est que l’usager de AXE est tel ces singes mâles qui vivent en périphérie du clan. Ils cherchent désespérément à engrosser les guenons, mais ce n’est pas simple, en raison des mâles dominants qui rodent. Ils n’ont pas encore fait leur place et leur preuve.
Donc cet homme est en constante disponibilité sexuel. Et il cherche à disperser sa semence tel un jet de AXE, généreux et abondant.
Le message, en bref, des pubs de AXE, c’est qu’il suffit de porter le parfum pour que les femmes, aveuglés par tant de bonheur nasal, se collent au parfumé. Même Axelle Red ne pourrait pas résister. Ou mieux, Axelle Mugler. Hummm. Il serait faux de croire que cela représente la femme comme un nulle, complètement ahurie par un simple parfum, incapable de penser et soumise à son nez. Car cette idée n’est pas complètement dénuée d’intérêt scientifique. Car des axes de la science se sont intéressés de près à la question de l’odorat, et il semble que les femmes savent inconscient sentir s’il s’agit d’un bon partenaire ou non ; elles sauraient, grâce à un organe voméronasal, détecter les nuances du système immunitaire des hommes ! Elles ne peuvent savoir si vous payez votre taxe fonciere, mais sont au fait de votre santé !
Dans ces conditions, il ne faut pas s’étonner que le monde de la parfumerie n’hésite pas à recycleur de discours scientifique, et en quelques raccourcis, nous faire croire que celui qui porte AXE, sera un véritable tombeur.
Messieurs, à vos bombonnes.
Les tags sur Axe.
|
|